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橱柜树立终端形象可从硬软两方面着手

发布日期:2011-10-14  信息来源:安徽新远大橱柜有限公司

   中国橱柜的生产、销售与消费正呈现出方兴未艾、欣欣向荣的态势,消费市场随经济增长、房地产业的升温将进一步扩大,市场消费需求增大,竞争的商家也增多,众多家电、家具品牌争相开发橱柜市场,原来建材厂商亦跃跃欲试……如何从杂牌向品牌到名牌跨越,以抢占市场份额,这是一个值得探讨的问题。
  好的品牌名称,可以使消费者产生独立于产品之外的品牌联想,为产品创造出高于产品价值的附加价值。
  1.具有行业的特性:品牌名称直接表达了产品的行业归属,如“农夫山泉”,产品信息直接明了地传递。

  2.传递品牌个性、形象:如欧派,品牌名称传递出欧式风格的联想。   

  3.体现品牌档次定位:如“拿破伦”、“林肯”、“公爵”,或用显赫人物的姓名、或以尊贵的封号作名称,给人的直观感觉高贵非凡。   
  树立良好的终端形象可从硬软两方面着手。硬终端方面,主要通过吻合品牌形象的装修,吸引消费者的视线。终端,是展示产品和企业形象的重要“窗口”,同时又是与消费者实现现场沟通、达成购买意愿的重要“地点”。在强调终端拦截的时代,作为橱柜企业,精耕终端已经成为营销体系市场推广的重点。终端形象的好坏,一方面直接影响着品牌形象的影响力;另一方面,也直接影响着销售量。   

   橱柜企业越来越多,设计中抄袭现象严重,多是在借鉴先进的设计后,糅合各自的风格特点进行适当的转化。因此,产品的同质化程度逐渐增强,而橱柜生产工艺、技术较家具产品更为复杂,设备要求也更高。

  
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